Editorial

980

Pierre Actual n°980 3/2019

la pierre matériau écologique par excellence

L’étude comparative réalisée pour la Fédération Allemande de la Pierre Naturelle (DNV), dont nous vous donnons les principaux résultats p.18, est sans équivoque : la pierre naturelle est le matériau le plus respectueux de l’Environnement. Cette étude le démontre pour les dallages, mais on peut sans aucun doute l’extrapoler à tous les autres usages des matériaux de construction.

Elle constitue un argument massue pour promouvoir les roches ornementales. Cela tombe bien car la filière mondiale en a bien besoin pour défendre ses positions face à la surpuissance industrielle, marketing et commerciale d’autres matériaux.

La récente réunion internationale qui s’est déroulée à l’initiative de l’association Wonasa (World Natural Stone Associations), dans laquelle la France est représentée par le CTMNC et Pierre Actual, aux côtés notamment des Etats-Unis, de la Turquie, du Brésil, de l’Inde, de la Norvège, de la Finlande et de la Chine, a montré les efforts de ces pays, de leurs associations professionnelles ou de leurs entreprises pour promouvoir la pierre naturelle.

Certains sont spectaculaires. Le Natural Stone Institute américain, a, par exemple, réalisé une campagne de promotion multicanaux sur le thème Use Natural Stone, dont l’objectif est de “raconter une histoire de pierre naturelle”. Les résultats sont édifiants : 337 000 visites sur le site internet dédié, 78 millions de lecteurs de 32 articles sur la pierre naturelle, 95 millions de vues de spots télé...

Les Brésiliens ont réalisé une vidéo institutionnelle pour promouvoir leurs granits, un grand carrier norvégien a décidé de parler de “Real Stone” et de travailler sur cette marque, etc. Le monde de la pierre naturelle bouge !

L’initiative de Pierre Actual avec le blog enviedepierre.com s’inscrit dans  cette logique, et sa présentation pendant cette réunion internationale a été appréciée. La preuve ? de récentes connexions assez nombreuses depuis l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud, la Turquie...

Nous n’avons pas d’autre choix que d’être adepte de la théorie du colibri. Nous, et vous qui soutenez nos initiatives, nous aurons ainsi fait tout notre possible pour aider la filière.

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